De l’importance du contenu rédactionnel
Au cœur du bon positionnement de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs), le contenu rédactionnel et iconographique joue un rôle très important.
Bien sûr l’algorithmeUn algorithme est un ensemble de calculs mathématiques qui permet de répondre à un problème, comme par exemple, l’algorithme Google effectue des calculs pour classer les résultats suite à la recherche d’un utilisateur. de Google recèle un nombre importants de paramètres à la fois pratique (votre site est-il adapté pour les smartphone ?), technique (temps de chargement de la homepage par exemple) ou de pertinence (le site s’inscrit-il dans une galaxie web homogène ?), il n’en reste pas moins qu’un critère d’évaluation est prépondérant : le contenu du site internet.
Le fonctionnement de Google (en tant que moteur de recherche ultra-dominant) est simple si l’on observe son mode de fonctionnement :
a) l’internaute émet une question (appelée requêteUne requête est une recherche effectuée par un utilisateur sur un moteur de recherche. Elle peut être composée d’un ou plusieurs mots clés.)
b) Google offre une liste de liens en rapport avec la question.
Ceci posé, quel est l’enjeu pour Google ? Vous fournir les liens qui vont vous amener vers les sites internet, les pages ou les documents qui répondent le mieux à votre question. On appelle cela la pertinence.
Tout le problème est de savoir comment Google agit pour :
- analyser les sites internet,
- les classer suivant un ordre logique,
- apporter des correctifs au fur et à mesure du temps qu’évoluent les réponses apportées à la question ?
Notre ambition n’est pas de répondre à cette interrogation mais de vous apporter un conseil important : Google crawle votre site internet (autrement dit des programmes autonomes appelés robots parcourent tout votre site internet) et, en fonction du contenu, va le positionner par rapport à des mots clés qui lui paraissent les plus pertinents.
Par exemple : un site internet qui parle beaucoup de bateaux à moteur, Google aura tendance à le classer pour la requête « bateaux à moteur ».
Ça parait simple mais les problèmes commencent lorsque l’on se rend compte qu’il existe des milliers de sites internet qui parlent de bateaux à moteurs.
L’objectif est donc de répondre au mieux aux critères de pertinence de Google pour que votre site internet apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Une méthode éprouvée
C’est là que le travail de contenu rentre en compte. En intégrant, dès la conception du site internet, une véritable stratégie de contenu rédactionnel, on va pouvoir œuvrer pour un meilleur positionnement du site internet.
• En premier lieu, une analyse du marketing de l’entreprise est réalisée pour permettre une adéquation entre ses compétences, produits ou savoir-faire et l’objectif commercial du site internet.
• En second lieu, une réflexion est menée sur les mots-clés que taperont les internautes dans les moteurs de recherche en rapport avec le ou les activité(s) principales de votre site internet.
• La troisième étape consiste à concevoir une arborescenceUne arborescence représente la structure d'un site internet. Elle part de la page d'accueil d'un site jusqu'aux pages internes et permet de visualiser l'ergonomie d'un site. des pages, des rubriques ou catégories qui permettent de ventiler au mieux le discours commercial dans le site et de permettre ainsi une qualité de navigation optimale. On appelle cela l’expérience client.
• Enfin, la quatrième étape porte sur la rédaction des contenusDes contenus en e-marketing représentent des éléments crées par une marque, une entreprise, ou un influenceur. Il peut s'agir de textes, de vidéos, de photos. La diffusion de contenu peut s'opérer sur un site, les réseaux sociaux, etc. de tout le site internet.
Après la mise en ligne, des analyses sont effectuées pour mesurer le comportement des moteurs de recherche par rapport aux contenus qui leur ont été proposés et à apporter des correctifs si nécessaire.
Et l’internaute là-dedans ?
Au vu de ce qui est décrit ci-dessus, on pourrait penser que les contenus sont écrits pour seulement correspondre aux besoins de Google. Il n’en est rien.
C’est parce que l’on aura bien défini des différents axes de communication de l’entreprise que nous pourrons rédiger des contenus riches et intéressants pour l’internaute, dans le but particulier de le transformer en client potentiel.
Mais, en intégrant les contraintes algorithmiques, on optimisera le positionnement du site internet par rapport à ces contenus.
En conclusion, la rédaction de contenu rédactionnel pour le web est primordiale pour l’intérêt des internautes. Vos pages, articles ou news permettent de les garder sur votre site et de les convaincre de la qualité des produits ou services que vous leur proposez.
Elle l’est également pour répondre à l’objectif des critères de pertinence des moteur de recherche.
De plus, ces contenus peuvent être enrichis de matériaux comme du son, de la vidéo, être partagés sur les réseaux sociaux ou par email, etc.
Si vous souhaitez plus d’informations sur nos prestations de réalisation de contenus optimisés pour le web, vous pouvez nous envoyer une demande en utilisant le formulaire qui se trouve ici.
