QUI ?
CONTEXTE
Dans l’ère numérique d’aujourd’hui, la visibilité en ligne est devenue une nécessité pour toute entreprise souhaitant se démarquer et atteindre son public cible : au niveau mondial, 92,9% du trafic est généré par Google, et 90% des clics effectués par les utilisateurs sont effectués sur la première page des résultats de recherche.
D’où l’importance d’améliorer votre positionnement !
netao, votre agence web à Quimper, vous propose différents conseils sur les fondamentaux du référencement naturel pour améliorer le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche comme Google.
Positionner son site en SEO : comment ça marche ?
Comment Google décide-t-il quel site placer en première position ?
L’algorithmeUn algorithme est un ensemble de calculs mathématiques qui permet de répondre à un problème, comme par exemple, l’algorithme Google effectue des calculs pour classer les résultats suite à la recherche d’un utilisateur. de Google, bien que complexe et en constante évolution, a un objectif principal : satisfaire l’utilisateur.
Cela signifie fournir des réponses pertinentes, rapides et fiables à leurs requêtes.
Pour positionner votre site de manière optimale, il est donc essentiel de comprendre et d’anticiper les besoins et les comportements des utilisateurs.
La stratégie des mots-clés : comment les identifier et les surveiller
Identifier les bons mots-clés est la première étape cruciale pour améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.
Avant même de commencer à rédiger des articles ou à optimiser votre contenu, il est essentiel de définir les termes sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
Pourquoi ? Parce que cibler des mots-clés pertinents avec un volume de recherche élevé garantit que votre contenu atteint un public plus large et pertinent.
L’avantage de cette démarche en amont est multiple.
1️⃣ Premièrement, elle vous permet de concentrer vos efforts sur des sujets qui intéressent réellement votre audienceL'audience d'un site internet est représentée par le nombre de visiteurs du site et le nombre de visites qu'ils génèrent. L'audience permet de mesurer synthétiquement et facilement l'attractivité d'un site. cible.
2️⃣ Deuxièmement, en optimisant pour des mots-clés à fort volume de recherche, vous augmentez vos chances d’attirer un trafic conséquent vers votre site, ce qui peut se traduire par une augmentation des conversions et des ventes.
Alors, comment procéder ?
Utilisez des outils de recherche de mots-clés, tels que Google Keyword Planner, pour identifier les termes les plus recherchés dans votre secteur.
Ces outils vous fourniront des informations précieuses sur le volume de recherche, la concurrence et même les variations des mots-clés.
Autre stratégie potentielle : la recherche de mots-clés « longue-traîne ».
Cette fois-ci, l’objectif n’est pas de cibler un mot-clé à haut volume de recherche, mais plusieurs mots-clés à faible volume qui s’additionneront pour attirer un nombre équivalent de visiteurs.
Les mots-clés avec un fort volume de recherche sont le plus souvent hautement concurrentiels, et attribués à des sites web avec un contenu à très forte valeur ajoutée et une notoriété très poussée, ce qui vous demandera de nombreux backlinks.
En somme, la recherche de mots-clés ne sert pas seulement à gagner des positions manière optimale.
Elle vous donne une vision claire de ce que votre public cible recherche ce qui facilite l’étape suivante : la création de contenu web.
Création de contenu web : LA base pour un meilleur positionnement
La création de contenu est un pilier essentiel pour le positionnement de votre site sur le SERP.
Un site régulièrement mis à jour avec du contenu frais et pertinent est perçu favorablement par Google, ce qui augmente vos chances de bien vous positionner.
L’un des principaux avantages de la production régulière de contenu est qu’elle renforce votre autorité dans votre domaine.
Cela établit la confiance avec vos visiteurs, qui sont plus susceptibles de revenir, augmentant ainsi le trafic organique de votre site.
De plus, cela vous donne l’opportunité d’intégrer davantage de mots-clés pertinents, renforçant ainsi votre stratégie SEO.
Cependant, il y a quelques points essentiels à garder à l’esprit lors de la rédaction web :
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L’originalité
La duplication de texte est une erreur à ne pas commettre en SEO.
Google valorise l’originalité, donc assurez-vous que votre contenu est unique pour éviter les sanctions liées au duplicate contentLe duplicate content est une pratique pénalisée par Google dans son classement des sites pour les résultats de recherche naturel. Il s’agit de copier / coller le contenu d’un autre site internet en tentant de se l’approprier..
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Adaptez votre vocabulaire
Connaître votre public cible est crucial.
Adaptez votre ton et votre vocabulaire à leur niveau de compréhension et de maturité.
Un contenu trop technique peut décourager un novice, tandis qu’un contenu trop simpliste peut ne pas intéresser un expert.
Ainsi pour un positionnement efficace de votre site, il faut produire du contenu de qualité, pertinent et adapté à votre audience.
Mais une fois ce contenu de qualité en place, comment le faire reconnaître et valoriser par d’autres sites de référence ?
C’est là qu’interviennent les backlinks…
Les backlinks : les alliés de votre stratégie de référencement (SEO)
Les backlinks, également appelés liens entrants, sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre.
Mais pourquoi sont-ils si cruciaux ?
D’abord, il faut comprendre que les backlinks sont considérés par Google comme des votes de confiance.
Si d’autres sites renvoient vers le vôtre, cela signifie que votre contenu est jugé pertinent et de qualité.
Ainsi, plus vous avez de liens entrants de qualité, plus Google est susceptible de considérer votre site comme une autorité dans votre domaine, améliorant ainsi son positionnement.
🤔
Mais comment obtenir ces précieux liens entrants ?
Plusieurs stratégies existent :
– La création de contenusDes contenus en e-marketing représentent des éléments crées par une marque, une entreprise, ou un influenceur. Il peut s'agir de textes, de vidéos, de photos. La diffusion de contenu peut s'opérer sur un site, les réseaux sociaux, etc. de qualité qui incitent naturellement au partage.
– Les partenariats avec d’autres pages ou blogs de votre secteur.
– La participation à des forums ou des commentaires sur des blogs, en apportant une réelle valeur ajoutée.
– L’utilisation d’outils SEO pour identifier les opportunités de liens entrant.
Cependant, il est essentiel de privilégier la qualité à la quantité.
Un backlinkC’est un lien externe qui redirige vers votre site internet. Par exemple, un média local a écrit un article sur son site qui parle de votre entreprise, il peut intégrer un lien (donc un backlink) qui redirigera les utilisateurs qui cliquent dessus vers votre site. Un backlink a une importance très élevée en référencement naturel, ces liens permettant à Google d'identifier les sources d'informations fiables et populaires. provenant d’un site de confiance aura beaucoup plus de poids qu’une multitude de liens de sites peu réputés.
Pour connaitre toutes les bonnes pratiques à adopter et toutes les erreurs à éviter lors de la création de backlinks, venez découvrir nos conseils SEO spécifiques à leur sujet.
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Améliorez votre positionnement grâce à l’UI et UX
Lorsqu’il s’agit de positionner un site sur Google, l’importance de l’Interface Utilisateur (UI) et de l’Expérience Utilisateur (UX) ne peut être sous-estimée.
Mais pourquoi ces deux éléments sont-ils si cruciaux pour le référencement naturel ?
L’UI et l’UX jouent un rôle majeur dans la durée de visite d’un utilisateur sur votre site.
Une interface claire, intuitive et esthétiquement plaisante encourage le visiteur à naviguer plus longtemps, explorant davantage de pages.
Google interprète cette durée prolongée comme un signe que votre site offre une expérience de qualité, ce qui peut améliorer votre positionnement.
👉 Avoir une bonne UI et UX vous permet de :
– Réduire votre taux de rebondLe taux de rebond est un indicateur que l’on utilise pour mesurer la pertinence d’une page. Si un utilisateur arrive sur un site, qu’il n’effectue aucune interaction (scroll, clic, etc.) et qu’il quitte cette page, alors on comptabilise un rebond. Cela signifie que la mauvaise page, la mauvaise offre ont été mises en avant devant l’utilisateur. : Les visiteurs sont moins susceptibles de quitter votre site rapidement s’ils trouvent l’interface agréable et l’information facilement accessible.
– D’augmenter l’engagementUn engagement sur les réseaux sociaux représente une interaction avec un contenu. Cela peut être un commentaire, un partage, un like, un retweet, un clic, la participation à un sondage, etc. : Une expérience utilisateur positive peut inciter les visiteurs à interagir davantage avec vos pages, que ce soit en laissant des commentaires, en s’inscrivant à une newsletterUne newsletter est un e-mail promotionnel qui relate toute l’actualité d’une entreprise et à laquelle les clients peuvent souscrire. ou en effectuant un achat.
Cependant, il y a des points de vigilance à considérer.
Une interface trop chargée ou compliquée peut décourager le visiteur.
De même, si votre site n’est pas adapté aux mobiles, vous risquez de perdre une grande partie de votre audience.
🎁 Quelques conseils pour optimiser l’UI et l’UX :
– Testez régulièrement : Utilisez des outils comme Google AnalyticsUn Analytics est un lieu où est regroupé un ensemble de données importantes sur les actions d’un utilisateur sur un site internet ou sur les réseaux sociaux afin de comprendre son comportement et optimiser ses résultats. Exemple : Google Analytics collecte des données sur un site internet. pour suivre comment votre audience interagit avec votre site.
– Sollicitez des retours : Demandez à vos utilisateurs ce qu’ils aiment ou n’aiment pas sur votre site.
En fin de compte, une excellente UI et UX préparent le terrain pour une navigation fluide et une interaction positive de votre audience.
Cependant, pour que cette expérience soit complète et que votre site soit véritablement performant sur les moteurs de recherche, il est essentiel de s’attarder sur un autre aspect crucial : l’optimisation on-page.
Optimisation On-Page : les fondamentaux renforcer votre positionnement
L’optimisation on-page est un pilier fondamental pour améliorer sa position dans les SERP de Google.
Elle englobe une série de techniques qui, appliquées directement sur votre site, améliorent sa visibilité et son classement dans les résultats de recherche.
Voici quelques conseils essentiels pour améliorer chaque éléments clé de cette optimisation :
🗃 Structuration hiérarchique
Utilisez judicieusement les balises de H1 à H6 pour organiser vots textes.
Assurez-vous que le H1 reflète le sujet principal de la page, et utilisez les sous-balises pour détailler les sous-thèmes.
Cela aide non seulement à la lisibilité, mais aussi à indiquer à Google la structure de votre contenu.
🚀 Optimisation des balises
Chaque page devrait avoir une balise de titre unique et une méta-description pertinente.
Pour les images, n’oubliez pas d’ajouter des balises alt descriptives, cela améliore l’accessibilitéL’accessibilité du web (A11Y) représente l’ensemble des pratiques à mettre en œuvre pour qu’un site ou une application soit utilisable, indépendamment des potentiels handicaps de l’utilisateur. et donne un contexte supplémentaire aux moteurs de recherche.
⚡️ Vitesse de chargement
Minimisez la taille de vos fichiers, surtout les images et vidéos.
Utilisez des outils en ligne pour compresser les images sans perdre en qualité.
Envisagez également d’implémenter un système de cache pour servir plus rapidement vos pages aux visiteurs.
🔗 Maillage interneLe maillage interne représente les liens qui relient les différentes pages de votre site internet. Un bon maillage interne permet d'optimiser la profondeur de votre site, ce qui facilite le crawl des robots d'indexation. Le maillage interne aide également au confort de navigation de l'internaute.
Créez des liens pertinents entre vos contenus.
Par exemple, si vous mentionnez un sujet abordé en détail dans un autre article, créez un lien vers celui-ci.
Cela encourage non seulement la navigation, mais renforce également la pertinence de vos pages aux yeux de Google.
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En résumé
Pour un meilleur positionnement, il est crucial de peaufiner chaque détail de votre optimisation on-page.
En mettant en œuvre ces conseils, vous augmentez vos chances d’apparaître en tête des résultats de recherche.
Après avoir mis en œuvre ces conseils d’optimisation on-page, il est crucial de ne pas s’arrêter là.
Le SEO est un processus continu, et sa réussite se mesure dans la durée.
Mais comment s’assurer que toutes ces améliorations portent leurs fruits ?
C’est ici que rentre en jeux la mesure des indices de performances.
Surveiller vos positions et mesurer les évolutions
Le travail de référencement ne s’arrête jamais vraiment.
Une fois que vous avez mis en place toutes les recommandations, il est essentiel de surveiller régulièrement les performances pour s’assurer que vos efforts portent leurs fruits.
👉 L’un des indicateurs SEO clés à surveiller est le positionnement de vos mots-clés.
Ceux que vous avez identifiés en amont comme pertinents pour votre activité doivent être régulièrement vérifiés.
Des outils comme Google Search ConsoleLa Search Console de Google est un outil gratuit utilisé par les experts en référencement pour s'assurer que le site est bien indexé par Google. Elle permet également d'identifier des améliorations pour le référencement. ou SEMRush peuvent vous aider à suivre l’évolution de ces mots-clés.
Si vous constatez une amélioration du positionnement, c’est un signe que vos efforts d’optimisation sont efficaces.
👉 Vérifiez également votre trafic, via des solutions comme Google Analytics.
Votre nombre d’utilisateurs progresse-t-il d’un mois sur l’autre, et plus important encore, d’une année sur l’autre ?
Ces outils d’analyse vous permettent de connaître la provenance de vos utilisateurs : proviennent-ils du SEO, ou d’autres canaux complémentaires comme le SEA (Search Engine Advertising, les campagnes menées sur Google Ads), le social (réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest …), etc.
👉 Troisième indicateur essentiel à surveiller : le taux de rebond.
Un taux de rebond élevé peut indiquer que les visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent sur votre site ou que l’expérience utilisateur n’est pas optimale.
Il est donc crucial d’analyser ce taux et de comprendre les raisons d’un éventuel rebond pour y apporter les corrections nécessaires.
👉 Enfin, le SEO est un domaine en constante évolution.
Les algorithmes des moteurs de recherche sont régulièrement mis à jour (on recense 2 à 3 core updates chaque année), et les comportements des utilisateurs changent.
Pour rester compétitif et continuer à positionner votre site de manière optimale, il est essentiel d’adopter une approche proactive.
Pensez à créer des contenus toujours plus qualitatifs, ciblant des audiences précises, pour répondre au mieux à leurs besoins et attentes.
Positionner son site sur Google est un travail de longue haleine qui nécessite une veille constante et une adaptation régulière.
Chez netao, nous sommes là pour vous accompagner dans cette démarche et vous aider à atteindre vos objectifs de visibilité en ligne.
Nous mettons à votre disposition notre expertise et notre expérience pour développer votre projet de référencement de site internet.
Grâce à des optimisations techniques et à de la rédaction de contenu web optimisé, gagnez en visibilité et augmentez votre taux de conversionLe taux de conversion permet de mesurer l’efficacité des conversions par rapport à l’ensemble du trafic généré sur un site internet ou sur une page. Pour le calculer, vous devez prendre en compte le nombre de conversions sur le nombre de visiteurs et multiplier le tout par 100..
Faites confiance à netao pour améliorer le positionnement de votre site web dans les SERP.
