Si Google domine sans partage depuis des années les recherches en ligne, une concurrence inattendue pourrait lui prendre des parts de marché significatives dans les prochaines années : ChatGPT. L’arrivée de l’agent conversationnel d’OpenAI commence à progressivement provoquer des changements dans le comportement des internautes, changements qui peuvent impacter durablement la recherche d’informations sur le web.
Agence experte SEO à Quimper et à Brest, nous vous apportons notre point de vue sur la question, tout en essayant de vous projeter dans les conséquences que cela entrainerait à court, moyen et long terme.
CE QU’IL FAUT RETENIR :
Google domine toujours la recherche web avec plus de 90 % de part de marché, mais ChatGPT et les IA conversationnelles bousculent peu à peu les habitudes des internautes.
Ces outils offrent des réponses instantanées et personnalisées, ouvrant une nouvelle ère pour la visibilité en ligne.
Pour les entreprises, c’est une opportunité stratégique : anticiper le changement, renforcer leur présence sur plusieurs canaux et se démarquer dans un univers encore peu concurrentiel.
Plutôt que choisir entre Google et ChatGPT, il faut combiner leurs forces pour bâtir une stratégie digitale durable et innovante.
Une domination sans partage parmi les moteurs de recherche
C’est incontestable : Google est leader parmi les moteurs de recherche, et ce, depuis de nombreuses années. En septembre 2025, selon Statcounter, Google disposait d’une part de marché de 90,4 % dans le monde, ce qui le classe bien au delà de tous ses concurrents (Bing de Microsoft, DuckDuckGo, Yahoo, Yandex pour ne citer qu’eux). Cette part de marché particulièrement élevée est stable depuis plusieurs années, ce qui conforte l’idée que Google est intouchable dans son secteur d’activité.
Si Google est ultra dominant parmi les moteurs de recherche, sa suprématie pourrait être remise en question par un acteur émergeant, proposant une interface et un fonctionnement différents, mais qui aboutit à un même résultat : apporter une réponse qualitative suite à une recherche effectuée par l’utilisateur.
Google garde encore fermement la main sur la recherche en ligne
Soyons clairs : malgré la fulgurante émergence de ChatGPT dans le quotidien des Français et de la population mondiale au global, tout le monde n’a pas encore pour réflexe de s’adresser à l’intelligence artificielle pour effectuer des recherches sur un sujet spécifique. En début d’année 2025, Abondance relayait notamment une étude de SparkToro et Matos qui opposait l’intelligence artificielle d’OpenIA au célèbre moteur de recherche.
Pour résumer cette étude, ChatGPT serait utilisé en tant que « moteur de recherche » pour 37,5 millions d’utilisations par jour. À titre de comparaison, Google répond à 14 milliards de requêtes sur le même laps de temps, une différence colossale.
Même en additionnant d’autres systèmes d’intelligence artificielle, comme Perplexity, Claude et même Gemini (lui aussi développé par Google), ces outils sont à l’origine de 2 % des recherches effectuées dans le monde sur internet.
Quel impact sur le marketing digital de votre entreprise ?
Stratégiquement, une entreprise cherche toujours à se projeter sur le long terme. Bien que ChatGPT et les autres intelligences artificielles représentent un faible nombre de recherches aujourd’hui par rapport à Google, il reste intéressant de les considérer dans votre plan de marketing digital, et ce, pour plusieurs raisons.
📢 Raison numéro 1 : une opportunité rare dans le marketing digital
Être correctement référencé sur Google vous octroie une visibilité exceptionnelle. Mais vos concurrents en ont également conscience, et c’est pourquoi il peut être difficile d’être bien placé, selon les mots-clés visés.
Avec ChatGPT, les cartes sont redistribuées : profiter d’un bon positionnement sur Google ne vous garantit pas des mentions de qualité par l’intelligence artificielle. Vous pouvez donc être présent là où les autres ne le sont pas encore.
📢 Raison numéro 2 : prenez de l’avance sur la concurrence
Beaucoup d’entreprises ont mis des années à se rendre compte de l’importance d’un site internet et d’un bon référencement pour être visibles et accroître leur chiffre d’affaires. Investir dès maintenant dans sa visibilité dans les agents conversationnels vous permet d’acquérir de la visibilité pour des budgets raisonnables, ce qui ne sera plus le cas d’ici 2 ou 3 ans.
📢 Raison numéro 3 : développez votre réseau
Les intelligences artificielles puisent leurs informations dans diverses sources web, notamment des sites d’autorité, des forums, des blogs et des plateformes spécialisées. En optimisant votre présence digitale pour ces nouveaux canaux, vous multipliez les points de contact avec votre audience potentielle. Une stratégie web diversifiée permet non seulement d’être visible sur Google, mais également d’apparaître dans les réponses générées par ChatGPT et ses concurrents. Cette approche multicanale renforce naturellement votre crédibilité et votre notoriété auprès d’un public plus large.
📢 Raison numéro 4 : une complémentarité plutôt qu’un remplacement
L’étude menée par Semrush, analysant 260 milliards de lignes de données de navigation entre janvier 2024 et juin 2025, révèle une tendance claire : ChatGPT ne remplace pas les moteurs de recherche, mais les complète. L’usage de l’IA conversationnelle ne diminue pas l’utilisation de Google Search. Au contraire, il peut même entraîner une légère augmentation des recherches globales. Les utilisateurs combinent les deux outils, diversifiant ainsi leurs méthodes de recherche d’informations.
Cette cohabitation s’explique par la nature complémentaire des deux outils. Google excelle dans la recherche de sites web spécifiques, de produits à acheter ou d’informations locales géolocalisées. L’intelligence artificielle d’Open AI, de son côté, brille dans les explications approfondies, la synthèse de concepts complexes et les conversations exploratoires.
Comment adapter votre stratégie digitale face à cette solution ?
Face à l’émergence des intelligences artificielles dans les habitudes de recherche, les entreprises doivent repenser leur approche du marketing digital. La création d’un site internet performant ne suffit plus : il faut désormais penser « multi-plateforme ».
✍️ Misez sur un contenu de qualité et structuré
📖 Les agents conversationnels privilégient les textes bien structurés, informatifs et rédigés avec expertise. Contrairement à Google qui se base principalement sur des liens et l’autorité de domaine, ChatGPT analyse la pertinence et la qualité des informations. Pour votre site web, cela signifie investir dans des articles approfondis, des guides pratiques et des ressources qui démontrent votre expertise dans votre secteur d’activité.
Enfin, misez sur la profondeur plutôt que la quantité. Un guide de 3000 mots répondant à toutes les questions de votre audience aura plus d’impact que dix articles de 300 mots avec peu d’informations. Les IA conversationnelles cherchent des réponses complètes et fiables pour satisfaire leurs utilisateurs. Démontrez votre expertise en traitant chaque sujet avec la rigueur qu’il mérite.
🌐 Optimisez votre présence sur plusieurs canaux
🖥️ Alors que Google privilégie les backlinks et l’autorité SEO, les IA conversationnelles s’appuient sur une diversité de sources. Une stratégie qui consiste donc à multiplier votre présence digitale : site web optimisé, blog régulièrement mis à jour, profils sur les réseaux sociaux professionnels, participation à des forums spécialisés. Cette approche garantit que votre entreprise soit mentionnée, quelle que soit la plateforme de recherche utilisée par vos clients potentiels.
La création d’un écosystème digital est devenu primordiale. Les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn vous permettent de partager votre expertise et d’interagir avec votre communauté. Les forums spécialisés et les plateformes de questions-réponses comme Quora ou Reddit représentent des opportunités souvent négligées pour démontrer votre savoir-faire.
💬 Adoptez une communication conversationnelle
🔎 Les utilisateurs de ChatGPT posent leurs questions de manière naturelle, comme dans une conversation. Adaptez votre contenu web en intégrant des sections FAQ, en répondant à des questions concrètes et en utilisant un ton plus direct. Cette approche conversationnelle améliore votre visibilité sur les agents IA, mais rend aussi votre site internet plus accessible et engageant pour vos visiteurs.
Intégrez également du contenu en format long avec des sous-titres explicites qui correspondent à des questions précises. Les IA scannent ces structures pour extraire les réponses pertinentes. Cette stratégie bénéficie doublement à votre référencement : elle plaît à Google tout en répondant aux critères des nouvelles IA de recherche.
Google remplacé par Chat GPT ?
🤖 Si ChatGPT et les autres intelligences artificielles représentent une évolution majeure dans la manière dont les internautes effectuent leurs recherches, parler de remplacement de Google serait prématuré. Les chiffres le démontrent : avec seulement 2 % des recherches mondiales, les agents conversationnels ont encore un long chemin à parcourir avant de détrôner le géant américain.
Néanmoins, l’histoire du web nous a appris qu’il est dangereux d’ignorer les innovations émergentes. Les entreprises qui ont tardé à créer leur site internet ou à investir dans le référencement naturel ont payé cher leur retard. Aujourd’hui, la question n’est pas de choisir entre Google et ChatGPT, mais d’adopter une stratégie web qui intègre les deux.
Chez netao, agence web à Brest et Quimper, nous sommes convaincus que l’avenir de la visibilité en ligne repose sur une stratégie digitale capable d’intégrer les dernières innovations. Que vous ayez besoin de créer votre site internet, d’optimiser votre référencement ou de déployer une stratégie webmarketing complète, notre équipe d’experts se tient à votre disposition.
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